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Constructor de enlaces UTM

Paso 1 / 4 URL de campaña
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Si tu panel de Google Analytics o Plausible clasifica la mitad de tu tráfico como “directo / ninguno”, la causa habitual son las etiquetas UTM que faltan en tus enlaces salientes. Este constructor ensambla una cadena de consulta limpia ?utm_source=...&utm_medium=...&utm_campaign=... a partir de los cinco campos UTM estándar, codifica cada valor para URL y conserva los parámetros que ya lleve tu enlace. Rellena los campos, copia el resultado y pégalo en tu anuncio, correo o código QR.

Cómo construir una URL de seguimiento

  1. 1

    Introduce la URL de destino

    La página de aterrizaje que debe abrir el enlace. Incluye el esquema https://; se conserva cualquier cadena de consulta que ya tenga la URL.

  2. 2

    Rellena los parámetros UTM

    Source, medium y campaign son el mínimo útil; term y content son opcionales. Los campos vacíos se omiten.

  3. 3

    Construye el enlace

    El constructor recorta cada valor, lo codifica para URL (un espacio pasa a %20) y lo une todo en una sola cadena de consulta.

  4. 4

    Copia la URL final

    Un clic copia el enlace de campaña completo y codificado.

Qué significa cada parámetro

Parámetro Significado Ejemplo
utm_source Dónde vive el enlace newsletter, facebook
utm_medium Canal de marketing email, cpc, social
utm_campaign Nombre de la campaña rebajas-verano-2026
utm_term Palabra clave de pago (anuncios de búsqueda) zapatillas-running
utm_content Variante para pruebas A/B titular-a, boton-rojo

Convenciones de nombres que mantienen limpios los informes

  • Escribe los valores tal y como quieres medirlos. Este constructor pasa tus valores sin cambios, salvo por el recorte de espacios y la codificación para URL, así que Facebook y facebook aparecerán como dos filas distintas en Analytics. Elige un estilo y mantenlo.
  • Prefiere minúsculas. Analytics distingue mayúsculas y minúsculas en los valores UTM, así que las minúsculas evitan duplicados accidentales.
  • Usa guiones, no espacios. Un espacio se codifica como %20, que es válido pero queda feo en los informes; rebajas-verano se lee mejor que rebajas%20verano.
  • Versiona tus campañas. rebajas-verano-2026-v2 es mejor que reutilizar rebajas-verano y mezclar datos antiguos y nuevos.

Ejemplo

URL de destino: https://tienda.example.com/rebajas

Valores introducidos: source newsletter, medium email, campaign rebajas-verano-2026, content titular-b.

Resultado: https://tienda.example.com/rebajas?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=rebajas-verano-2026&utm_content=titular-b

Si la URL ya termina en ?ref=partner, ese parámetro se conserva y los valores UTM se añaden después.

Cuándo no usar UTM

  • Navegación interna. Etiquetar enlaces internos reinicia la sesión en Google Analytics y rompe la atribución.
  • Búsqueda de pago en Google Ads. Usa el etiquetado automático (gclid) en su lugar o contarás los clics dos veces.
  • Enlaces de redirección. Etiqueta el destino final, no el redireccionador, o el primer salto puede eliminar los parámetros.

Preguntas frecuentes

Google Analytics considera utm_source como el único requisito estricto, pero utm_medium y utm_campaign son los que hacen útiles los informes. utm_term y utm_content son opcionales.

Se conserva. El constructor mantiene tus parámetros existentes y añade los UTM a la misma cadena de consulta. Si ya hay un valor utm_* presente, el que introduzcas lo reemplaza, así que nunca hay duplicados.

No. Solo recorta los espacios de los extremos y codifica los valores para URL (un espacio pasa a %20). No los pone en minúsculas ni convierte los espacios en guiones, así que escribe cada valor exactamente como quieres que aparezca en tus informes.

El enlace se ensambla en nuestro servidor cuando pulsas Construir y, en la versión paso a paso, tus datos viajan en la URL de la página. Solo registramos un recuento anónimo de que se usó la herramienta, nunca la URL ni sus parámetros. Para URLs de campaña confidenciales, créalas en un equipo local.

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