Calculadora de CPM
Usa esta calculadora de CPM para convertir el gasto y las impresiones de una campaña en coste por mil, y añade después clics, conversiones e ingresos para ver la misma campaña a través del CPC, la CTR, el CPA, el ROAS y el beneficio. Está pensada para revisiones rápidas de plan de medios, informes de paid social, patrocinios de newsletters, campañas de display y cualquier compra publicitaria cuya unidad básica sea el millar de impresiones.
Cómo calcular la eficiencia de una campaña
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1
Introduce el gasto y las impresiones
La fórmula básica del CPM divide el coste total entre las impresiones y multiplica por 1.000. Usa la misma moneda para el gasto y los ingresos.
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2
Añade métricas de rendimiento opcionales
Con clics, conversiones e ingresos, la calculadora muestra el CPC, la CTR, el CPA, el ROAS, los ingresos por mil y el margen de beneficio de la misma campaña.
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3
Compara la rentabilidad
Un CPM bajo solo es útil si la audiencia, la tasa de clics y el valor de conversión acompañan al objetivo. Lee el CPM junto al CPC, el CPA y el ROAS antes de juzgar la compra.
La fórmula del CPM
CPM significa coste por mil, es decir, el coste por cada mil impresiones:
CPM = coste / impresiones * 1000
Si un emplazamiento publicitario cuesta 500 € y entrega 100.000 impresiones, el CPM es:
500 / 100.000 * 1.000 = 5
Es decir, la campaña pagó 5 € por cada bloque de 1.000 impresiones.
Ejemplo de campaña resuelto
Supón que una campaña gasta 500 €, recibe 100.000 impresiones, consigue 1.200 clics, registra 60 conversiones y genera 900 € de ingresos.
| Métrica | Cálculo | Resultado |
|---|---|---|
| CPM | 500 / 100.000 * 1.000 | 5,00 € |
| CPC | 500 / 1.200 | 0,42 € |
| CTR | 1.200 / 100.000 * 100 | 1,20 % |
| CPA | 500 / 60 | 8,33 € |
| ROAS | 900 / 500 | 1,80x |
| Ingresos por mil | 900 / 100.000 * 1.000 | 9,00 € |
| Beneficio | 900 - 500 | 400 € |
El CPM por sí solo dice si el medio se compró barato o caro por exposición. El CPC y la CTR muestran si esas exposiciones generaron suficientes visitas. El CPA y el ROAS muestran si los clics se convirtieron en valor de negocio.
CPM, CPC y CTR en conjunto
El CPM y el CPC son dos formas de ver el mismo gasto. Una campaña comprada a CPM tiene un CPC efectivo en cuanto se conocen los clics. Una campaña a CPC puede expresarse como CPM efectivo en cuanto se conocen las impresiones. La CTR conecta ambas porque mide con qué frecuencia las impresiones se convierten en clics.
Por ejemplo, un CPM de 10 € con una CTR del 2 % implica unos 0,50 € por clic: 1.000 impresiones cuestan 10 € y producen 20 clics. Si ese mismo CPM de 10 € solo tiene una CTR del 0,2 %, produce 2 clics y el CPC efectivo pasa a ser de 5 €.
Errores frecuentes
- Mezclar gasto bruto y neto. Incluye las comisiones de plataforma, los recargos creativos o los honorarios de agencia solo si quieres que el CPM refleje el coste totalmente cargado.
- Contar la definición de impresión equivocada. Las impresiones servidas, visibles y facturables pueden variar según la plataforma.
- Quedarse en el CPM. Las campañas de notoriedad pueden optimizar por alcance, pero las campañas de rendimiento también necesitan controles de CPC, CPA, ROAS y beneficio.
- Comparar audiencias distintas. Una audiencia reducida y con alta intención puede soportar un CPM mayor y aun así ser más eficiente tras el valor de conversión.
Preguntas frecuentes
Calcula el coste por mil impresiones a partir del gasto total y del número de impresiones. Esta versión también muestra el CPC, la CTR, el CPA, el ROAS, los ingresos por mil, el beneficio y el margen cuando introduces clics, conversiones e ingresos.
No. Con el gasto y las impresiones basta para el CPM. Los clics, las conversiones y los ingresos son campos opcionales que hacen la comparación más útil en campañas de rendimiento.
No. Una impresión barata puede seguir siendo mala inversión si la audiencia no hace clic, no convierte o no genera ingresos. Compara el CPM con la CTR, el CPC, el CPA y el ROAS antes de decidir.
No. La calculadora no se conecta a plataformas publicitarias, no sube archivos ni necesita datos externos de campaña. Solo usa los números introducidos en la página.
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